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国家形象传播要找好切入点

来源:澳门葡京注册 编辑:澳门葡京注册 时间:2018-08-06

  说起“新媒体与国家形象传播”这样的战略问题,不妨引用一位主张互联网思维的年轻人很接地气的话:要打开市场,最终需要撬动用户的心,这个切入点找不到,所有的战略都是空心。

  国家形象传播也要找好面向世界的切入点。

  这个切入点,是延续了五千年的中华文化吗?当然,文化底蕴是我们的传统优势,但这些还不足以撬动世人的心,因为毕竟近代中国也一度衰弱。

  这个切入点,是中国故事、中国道路吗?当然,这个故事很有说服力。但是随着我国综合实力倍增,一些国家对我国的疑心和战略警觉在加大。在“中国威胁论”的喧器声中,我们该如何发声?

  我们不妨换个思路。打个比方说,任何强大的对手都可能被打败,但是有一个对手你是打不败的,这个对手就是趋势。国家形象的传播,就应该抓住趋势,顺势而为,形成雪崩效应。

  当今世界的趋势是什么?我认为,当人类有了同样的经历,并面临同样的危机和挑战时,就会有同样的愿景。世界大战后,人类更珍惜世界和平,更关注人类命运。求同存异,建设命运共同体,就是现在的趋势。

  文艺复兴以来,传统的帝国殖民体系演变成今天的混乱不堪的国际秩序,造成南北极大的发展差距。当代西方社会在向后现代社会转型的过程中,陷入了迷茫。

  具体地说,处理好人和环境的关系,实现可持续发展,已经成为人类的共识。改变不公正、不合理的旧格局,应该成为人类的新的目标。要把过度膨胀的人变成和平的人。各国应互相尊重,合作共赢,共同发展,实现可持续的发展。

  一言以蔽之,人类只有一个地球,必须建设命运共同体。

  命运共同体,我认为就是当代人类所想、所急的好题目、大文章、大趋势。中华文化走出去,国家形象对外传播,从这里切入,才能令人认同,也让人亲切。

  说到建设命运共同体,中华民族文化传统是最适合这个时代要求的文化,中华民族是对此最有充分准备的民族,因为两千多年来,我们中华文化讲,己所不欲,勿施于人,天人合一,仁者爱人,以和为贵。这种理念,正是当今所需要,也应成为国家形象对外传播的重点。只有想人之所想,急人之所急,才有共同关心、共同语言,才能动人心弦。

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